Правильный Yandex-direct

Что такое правильно настроенная рекламная кампания Yandex-direct? Объясню цифрами. Мой расход за 1 месяц составил 3000  рублей, дал 160 кликов и принёс... покупок на 200 тысяч. Сервис "Белое море" доказал свою полезность - самостоятельные туристы с удовольствием его используют, звонки для консультаций раздаются редко. Цель проста: сделать сервис настолько понятным и удобным, чтобы покупатели вообще не звонили.)